企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)，如何避免“設(shè)計(jì)與印刷落地脫離”的困局？讓產(chǎn)品包裝盒定制變得既省錢、又值錢?
本文根據(jù)匠品藝棧自己的一些經(jīng)驗(yàn)和觀察，列舉出導(dǎo)致該問題的四個(gè)主要原因，以及相應(yīng)的一些方法和對(duì)策。
設(shè)計(jì)師與印刷人員理念脫離，是導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果與印刷落地脫離的基礎(chǔ)原因。
許多人經(jīng)常會(huì)把設(shè)計(jì)印刷并列統(tǒng)稱，但事實(shí)上，設(shè)計(jì)與印刷本屬于兩個(gè)領(lǐng)域。
通常來說，設(shè)計(jì)師更擅長產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)布局和視覺設(shè)計(jì)；而印刷人員更擅長產(chǎn)品包裝的材質(zhì)工藝和印刷流程把握。
許多時(shí)候，一方面可能因?yàn)樵O(shè)計(jì)師缺少包裝印刷環(huán)節(jié)的具體實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，所選用材質(zhì)、工藝方案不夠合理，或?qū)υO(shè)計(jì)效果過度理想化等，從而導(dǎo)致印刷落地效果不佳，或工藝效果不易實(shí)現(xiàn)、生產(chǎn)成本過高、難以量產(chǎn)等問題。
另一方面，亦可能是印刷人員對(duì)印刷材質(zhì)、工藝和實(shí)施流程、經(jīng)驗(yàn)欠缺，或缺少一定審美高度和對(duì)品質(zhì)要求的理解能力，只懂站在印刷的角度看包裝，為印刷而印刷；缺乏站在市場、企業(yè)需求和設(shè)計(jì)師角度的思考理念，導(dǎo)致印刷落地與設(shè)計(jì)預(yù)想出現(xiàn)較大偏差，又或是品質(zhì)效果平平無奇等問題。
輕視包裝印刷環(huán)節(jié)，是導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與印刷落地脫離的核心原因。
因?yàn)椋S多時(shí)候就是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)印刷環(huán)節(jié)和成本投入的不夠重視，即使設(shè)計(jì)師和印刷工廠再想怎樣努力，也很難在缺糧少草的支撐下，做出好的產(chǎn)品包裝。
在匠品藝棧另一篇“輕視包裝”的文章也提過，許多企業(yè)經(jīng)營者誤認(rèn)為只要做好產(chǎn)品的品質(zhì)和功能即可，并沒有認(rèn)識(shí)到包裝對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營的重要性。
對(duì)設(shè)計(jì)師或包裝工廠也只是定為招之即來、揮之即去的供應(yīng)商，而不是共同成長的合作伙伴，雙方無法得到友好溝通，誠然也難得到優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計(jì)師或工廠的真誠支持。
對(duì)包裝印刷環(huán)節(jié)的輕視，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：
一是對(duì)印刷制作文件不夠重視；
想印刷好一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，除了其平面視覺設(shè)計(jì)，文件的格式、清晰度、顏色的模式、色值，以及尺寸的細(xì)微松緊度，都將直接影響包裝印刷落地的品質(zhì)和效果。
二是對(duì)印刷投入不夠重視；
簡而言之，就是四個(gè)字：“便宜就好”。
因沒有認(rèn)識(shí)到包裝對(duì)產(chǎn)品的重要性，在印刷環(huán)節(jié)往往也是追求“差不多”的心態(tài)，能讓產(chǎn)品有個(gè)包裝，只要低價(jià)就可以的投入理念。
但其實(shí)即使同樣是白卡紙的包裝盒，不同品牌和級(jí)別的白卡紙，所印刷效果都會(huì)有一定的差距。而產(chǎn)品之間的品質(zhì)體驗(yàn)、品牌競爭力和市場定價(jià)權(quán)，往往亦來自這些細(xì)微的差距。
事實(shí)上，好的包裝不一定貴，貴的包裝不一定好！
只要重視做好從產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝方案規(guī)劃、印刷生產(chǎn)落地中的品質(zhì)把控，便可以讓產(chǎn)品包裝定制變得既省錢、又值錢。讓產(chǎn)品包裝的每一分投入，產(chǎn)生更大收益。
從包裝盒材質(zhì)分類，主要可分為紙張和內(nèi)托兩大類別。
包裝盒紙張，大概可分為：雙銅紙、白卡紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙、金銀卡紙、黑卡紙等。
包裝盒內(nèi)托，常用和可選的主要也可分為：泡沫內(nèi)托、紙質(zhì)內(nèi)托、EVA內(nèi)托、海綿內(nèi)托、珍珠棉內(nèi)托和吸塑內(nèi)托六大類型。
包裝盒工藝，大體會(huì)有：大體會(huì)有：燙金、燙銀、過油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植絨、專色、浮雕、擊凸、壓紋、V槽、裝裱、模切、粘貼等。
但正是這些看似熟悉的材質(zhì)和工藝，有人能做出高端、精致的產(chǎn)品包裝盒；有人卻用相同甚至更高的成本，也只能做出普通、平庸的包裝效果。
其中原因，便主要是前面所提到的：一方面可能因?yàn)樵O(shè)計(jì)師缺少包裝印刷環(huán)節(jié)的具體實(shí)施經(jīng)驗(yàn)；另一方面，亦可能是印刷人員對(duì)印刷材質(zhì)、工藝和實(shí)施流程、經(jīng)驗(yàn)欠缺，從而造成印刷材質(zhì)、工藝與設(shè)計(jì)方案搭配、應(yīng)用不合理，也直接導(dǎo)致設(shè)計(jì)效果與印刷落地脫離。
設(shè)計(jì)效果與印刷落地脫離，包裝印刷效果不好，當(dāng)然與企業(yè)所選用的印刷工廠有直接關(guān)系。
關(guān)于企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒時(shí)，如何選擇印刷廠的策略觀點(diǎn)在匠品藝棧已有許多闡述，在本文后面所羅列的對(duì)策與方法中也會(huì)有所闡述，這里就一筆帶過，不展開細(xì)論了。
企業(yè)想要避免產(chǎn)品包裝“設(shè)計(jì)與印刷”脫離的困局，首先便是觀念上的轉(zhuǎn)變與重視。
包裝在品牌營銷中，亦被稱為外延產(chǎn)品，是產(chǎn)品開發(fā)中不可分割的一部分。
企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品包裝盒的定制，亦應(yīng)像開發(fā)產(chǎn)品功能、品質(zhì)時(shí)的重視重度，用心做好產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝搭配，以及印刷生產(chǎn)中的品質(zhì)把控，從而提升產(chǎn)品的檔次和溢價(jià)能力。
做包裝，亦是一種投資行為，而不只是投入。
好的包裝，是能為產(chǎn)品帶來溢價(jià)能力，能讓50元的產(chǎn)品，賣出60元以上的價(jià)格；能為帶來品牌有效傳播和價(jià)值沉淀、為企業(yè)帶來收益的一種投資。
反之，即使再便宜的包裝，也只是一種投入；看似省錢了，卻無法帶來應(yīng)有回報(bào)。
與此同時(shí)，亦懂得重視與包裝定制方的合作關(guān)系。
因?yàn)椴还苁莾?yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，或是優(yōu)秀的包裝印刷工廠，都會(huì)有自己做事的原則。
無論哪個(gè)行業(yè)的市場，其實(shí)也是一份雙向選擇。
一方面是企業(yè)挑選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商；另一方面優(yōu)秀的供應(yīng)商也會(huì)挑選優(yōu)質(zhì)客戶，又或者有沒把對(duì)方當(dāng)作優(yōu)先和重點(diǎn)服務(wù)的優(yōu)質(zhì)客戶。
正所謂專業(yè)人做專業(yè)事。企業(yè)雖然是甲方，但在包裝定制一端，同樣也需要專業(yè)合作伙伴誠心支持與協(xié)同成長。
這看起來是個(gè)很基礎(chǔ)的問題。但正如前面所提到，設(shè)計(jì)和印刷本屬于兩個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師往往缺少印刷環(huán)節(jié)的具體實(shí)施經(jīng)驗(yàn)；而印刷工廠人員也可能缺乏對(duì)設(shè)計(jì)師需求的理解，甚至對(duì)印刷材質(zhì)、工藝和實(shí)施流程經(jīng)驗(yàn)欠缺，導(dǎo)致設(shè)計(jì)和印刷脫離。
通常來說，企業(yè)可以找一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)也懂印刷的設(shè)計(jì)師，或可以找一個(gè)專業(yè)印刷也懂設(shè)計(jì)的印刷工廠，根據(jù)設(shè)計(jì)方案搭配材質(zhì)和工藝，為企業(yè)把控包裝盒的整體流程和落地效果。
比如在匠品藝棧，我們也把自己定位為：“企業(yè)與設(shè)計(jì)師的匠心印刷執(zhí)行伙伴”。
因?yàn)槎嗄昱c優(yōu)秀企業(yè)和設(shè)計(jì)師的合作經(jīng)驗(yàn)，讓我們更懂設(shè)計(jì)師的需求和想法。
更擅長根據(jù)設(shè)計(jì)方案，提供從印刷紙張、工藝的規(guī)劃或優(yōu)化，到印刷生產(chǎn)、工藝制作等整體流程跟進(jìn)和品質(zhì)把控，讓優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品得到更好的印刷落地執(zhí)行。
每個(gè)行業(yè)，都有不同類型和定位模式的企業(yè)。
如在汽車行業(yè)，會(huì)有頂端的勞斯萊斯、布加迪威龍；也會(huì)有中高端的奔馳、寶馬；當(dāng)然還會(huì)有諸多較為低端、便宜的汽車品牌；不同品質(zhì)和價(jià)格差異之間的品牌，也會(huì)適配于不同需求的消費(fèi)者。
在包裝盒印刷行業(yè)，也同樣如此。
既會(huì)有奢侈品級(jí)別定位的印刷廠家，也會(huì)有以壓款能力、低價(jià)策略、服務(wù)品質(zhì)、生產(chǎn)品質(zhì)等為優(yōu)勢的不同定位模式企業(yè)。
如在匠品藝棧，也會(huì)有自己的優(yōu)勢和短板。因我們所定位是服務(wù)于重視品牌建設(shè)和重視包裝盒品質(zhì)，愿用心做好包裝為產(chǎn)品帶來溢價(jià)收益的企業(yè)；為此，對(duì)只想要低價(jià)需求的企業(yè)，顯然便不是我們的優(yōu)勢。
為此，企業(yè)在尋找包裝印刷工廠時(shí)，同樣要考慮好自己的需求，找到匹配、適合自己，彼此能建立長期良好合作關(guān)系的印刷企業(yè)。
從而讓包裝設(shè)計(jì)方案得到更優(yōu)秀的印刷落地執(zhí)行，讓產(chǎn)品包裝定制變得更省錢、省心。
