企業在定制產品包裝時，經常會踩的誤區有哪些？

今天與大伙聊聊其中的兩個：“缺乏有效設計”和“過度追求創意”，以及如何避免追求面面俱到，更有效地傳達品牌理念和產品優勢。

一、缺乏有效設計

由于職業習慣，每次去逛商超或參觀展會，自己總忍不住有意觀察別人的產品包裝。

也總會看到有許多產品包裝盒，它們有些是制作成本并不低，有些材質和成本相對要常規。

但由于缺乏該有的設計或材質工藝規劃，自己也常會感慨幾句，要是這個包裝盒，再如何稍微調整一下，應用價值就可高出幾個檔次了。

同樣的成本，甚至是更低的成本，如何打造出更高價值的產品包裝盒，其中關鍵便取決于它是否得到有效地設計、材質工藝規劃和印刷落地執行。

正如許多平凡的東西，加上一些創意和設計，搭配上合適材質與工藝，便可以呈現出不平凡的效果和價值。

有效的產品包裝設計，主要可以包含三大方面：

一、包裝結構設計或選用

想要做好產品包裝，首先第一步是確定好它的結構方式，或者說包裝形式。

但對于包裝結構，并不一定是要如何標新立異的自我設計，也可以是參照或選用。

對大部分企業而言，更多時候，應該尋找、借鑒常規的包裝結構與形式，運用包裝的平面視覺設計，以及包裝材質工藝方面，去體現和提升包裝品質與價值。

也就是要擅用常規的包裝結構，甚至常規的材質工藝，做出不平凡的包裝方案和效果。

對于是自我設計，還是選用哪種包裝結構，其主要是根據不同包裝盒的定制目的、市場需求和功能而確定。對此相應策略在匠品藝棧有專門的分析文章，這里就不多闡述了。

二、包裝平面視覺設計

包裝的平面視覺設計，通常也被是產品包裝設計的全部。

但其實際只是包裝視覺形象部分，其中包含包裝風格、色彩、構圖、元素、字體等平面視覺設計。

關于包裝平面視覺，也是許多優秀設計公司均可勝任的，這里也不過多闡述。

三、包裝材質工藝規劃

當然，有效的包裝設計方案，不僅限于包裝結構和包裝平面視覺設計，更應綜合考慮包裝盒的印刷材質、工藝等整體方案規劃和印刷落地執行把控，從而讓產品包裝定制，變得既省錢、又值錢。

做好有效產品包裝設計的參考策略與方法：

許多企業在定制產品包裝時，為了節省設計費用，自己親自上陣設計，或是讓公司文員或印刷工廠人員簡單排版設計。

從直接角度來說，這種方式是能省下一筆設計費，但從更長遠的角度來說，這往往卻是得不償失的。

正所謂“專業的事交給專業的人來做”。無論企業經營人員，或是印刷工廠的常規排版設計人員，對產品包裝盒的設計能力和經驗，通常都是不如專業設計師，誠然也難幫助產品打造具備較優溢價能力的包裝方案。

企業想做好有效的包裝設計方案，客觀的說，首先：是要有一定的投入預算，找到優秀的設計公司或資深設計師，又或是企業自己聘請設計團隊，通過優秀的設計能力和經驗，加上一定時間精力，用心雕琢打磨而成。

其次：是抓住“簡而不凡”和“極致細節”的設計原則。

好的設計方案，既要懂得做加法，更要懂得做減法，特別是在信息浩如煙海的商業時代。

與此同時，正所謂“差之毫厘，謬以千里”。許多時候我們看一款設計方案，似乎大體都差不多，但總是哪里差那么一點，實際便可能是字體、間距、位置、大小等細節之差，以及不同設計師之間的能力、經驗之差和能否具備工匠般的精神，把方案做到極致的細節之差。

再者：也可用匠品藝棧給企業和設計師所建議的“以結果為導向的包裝盒設計方法”。

即：企業在做產品包裝盒前，先找到適合自己，又符合市場需求的參考方案，再交予專業包裝設計人員進行設計，從而節省不必要的猜測、試錯等成本，更快速、省錢、有效地拿到理想的包裝方案。

二、過度追求創意

“過度追求創意“與”缺乏有效設計“的做法正好相反，也可以理解為從一個極端到另一個極端。

一端難以體現產品的有效價值，另一端卻可能造成一定的浪費和企業利潤壓縮。

好包裝，需要有所創意，但不需要過度追求所謂的標新立異、獨辟蹊徑，甚至是獲得什么國際獎項等方式的創意。

因為，這些所謂的創意，對企業的包裝盒塑造，往往也是得不償失或不切實際。

如：包裝盒工藝，一些企業和設計師總喜歡追求它的奇特性和生僻性，想以此達到矜奇立異的所謂“創意”效果。

但這些工藝，正因它的奇特性和生僻性，要么難找到相應的成熟供應商，要么批量生產成本過高，但對產品帶來的價值收益卻沒有太多幫助。

如：包裝盒結構，許多常見、常用的結構方式，既然能被許多企業所采用，誠然有其所具備的優點和好處。標新立異，往往帶來的是各種不確定性，或脫離實際的應用性。

即使在包裝設計方面，早年匠品藝棧所合作印刷的設計師，就有經手一知名品牌的產品包裝盒創意方案。

因甲方企業支付報酬豐厚，對方也不敢怠慢。組織團隊出多個創意方案，圓的、方的、星形的、三角形的、能二次利用的等等，各種創意都用上。

折騰了幾個多月，最終在決策提案會議上，甲方因考慮制作、運輸等實際成本因素，還是選擇了常用的天地盒結構和簡約圖案工藝的包裝盒方案。

所以，好的產品包裝盒方案，從來都不是天馬行空、矜奇立異，而更多是結合企業品牌，以及市場消費者的有效需求，用心做好包裝盒從設計到印刷的每一步工作，盡可能節省不必要的成本，同時又能提升產品的競爭能力和價值收益。讓產品包裝盒變得既省錢，又值錢。

最后，還提一點，企業在定制產品包裝時常見的一個誤區——“追求面面俱到”。

所謂追求面面俱到，就是什么內容都想往包裝盒上放。

如我們經常能看到塞滿內容的網頁、海報，恨不得把企業和產品相關的參數、優勢、功能、理念等信息，都塞到小小的包裝盒上，生怕浪費包裝盒版面，或覺得設計師偷了懶。

事實上，人類天生喜歡輕松、簡單，害怕思考和抗拒復雜。因為你不是鮮榨椰汁，也模仿不了人家那包裝，想傳播的越多，往往失去了重點。

優秀的設計師，都是懂得做減法；優秀的產品包裝盒，也同是“簡而不凡”。

如華為、蘋果品牌的產品包裝盒，或是匠品藝棧所合作的許多包裝盒案例，同樣遵循簡而不凡的原則，盡可能刪減可有可無的信息，提煉核心元素，張弛有度、敢于留白，反而更易于被人們識別和記憶。

這，或許正是想要的越多，得到的反而越少的原理。