隨著人們審美能力和購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)包裝品質(zhì)、體驗(yàn)等要求的提高，許多企業(yè)也想通過(guò)產(chǎn)品包裝盒的塑造，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和銷(xiāo)售利潤(rùn)。
但正所謂隔行如隔山，這也讓許多企業(yè)在做好產(chǎn)品包裝盒時(shí)難免走一些彎路或踩坑。
如：缺少有效的市場(chǎng)策略與包裝定位、包裝與品牌形象脫離、設(shè)計(jì)與印刷落地分離、輕視包裝、又或是過(guò)度創(chuàng)意、追求面面俱到、過(guò)度包裝等種種問(wèn)題。
一方面可能導(dǎo)致包裝成本居高不下，另一方面卻又可能無(wú)法幫助產(chǎn)品帶來(lái)應(yīng)有的價(jià)值。
本文主要根據(jù)自己在包裝盒設(shè)計(jì)和印刷上的一些經(jīng)驗(yàn)，聊聊企業(yè)做產(chǎn)品包裝盒時(shí)，普遍存在的幾個(gè)主要誤區(qū)和相應(yīng)建議，希望能給大家一些參考。
由于所涉及內(nèi)容較長(zhǎng)，我將其分為幾個(gè)篇章進(jìn)行闡述。本章節(jié)主要分析“輕視包裝”與“過(guò)度包裝”對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中的不利影響。
一、輕視包裝
輕視包裝，是許多行業(yè)領(lǐng)域中常見(jiàn)的問(wèn)題和誤區(qū)。
正如匠品藝棧另一篇文章中所分析，許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要么誤認(rèn)為只要做好產(chǎn)品的品質(zhì)和功能即可，無(wú)需把資金成本過(guò)多花在“無(wú)用”的外包裝上；要么還完全沒(méi)用認(rèn)識(shí)到包裝做產(chǎn)品的重要性。
事實(shí)上，包裝在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，亦被稱(chēng)為外延產(chǎn)品，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不可分割的一部分。
在“包裝”兩字的釋義中，我們也可以直接理解到“包”和“裝”的寓意。
即“包”：為包藏、包裹、收納之意，是一個(gè)包裝盒應(yīng)用的基本功能和價(jià)值；
而“裝”：為裝扮、裝飾、裝束之意，即把產(chǎn)品裝扮、裝飾好，并把產(chǎn)品的價(jià)值“裝”出來(lái)。
“包”的功能，主要解決產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存時(shí)的保護(hù)作用；
“裝”的功能，才能更好地讓包裝盒在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌經(jīng)營(yíng)中，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品溢價(jià)能力和利潤(rùn)等關(guān)鍵作用。
當(dāng)然，產(chǎn)品包裝盒“包”與“裝”的功能和作用，也不是一成不變，在不同行業(yè)中亦有不同側(cè)重點(diǎn)。
如：在五金制品、醫(yī)院藥品、大型家電等行業(yè)領(lǐng)域，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品時(shí)，主要是以產(chǎn)品特性、功能、功效等為購(gòu)買(mǎi)因素的理性消費(fèi)型行業(yè)，包裝盒的定制功能應(yīng)側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)茸饔茫髽I(yè)的采購(gòu)策略亦應(yīng)以實(shí)用、成本低為主。
而如：在茶、酒、高端食品、滋補(bǔ)飲品、化妝品等行業(yè)領(lǐng)域，消費(fèi)者除了注重產(chǎn)品品質(zhì)，包裝盒的品質(zhì)體驗(yàn)也同樣影響其購(gòu)買(mǎi)決策和滿(mǎn)意度的感性消費(fèi)型行業(yè)，包裝盒的定制功能除了要起到產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸保護(hù)作用，更要能提升產(chǎn)品的檔次、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，以及提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量和利潤(rùn)等。
此時(shí)，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計(jì)定制，亦應(yīng)像開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能、品質(zhì)時(shí)的重視重度，用心做好產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝搭配，以及印刷生產(chǎn)中的品質(zhì)把控，從而提升產(chǎn)品的檔次和溢價(jià)能力。讓產(chǎn)品包裝盒變得“既省錢(qián)、又值錢(qián)”。
二、過(guò)度包裝
過(guò)度包裝的做法，與輕視包裝恰恰相反。
指一些企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定制時(shí)，過(guò)度追求包裝的結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意形式、材質(zhì)工藝的所謂“高端性”和“奢華性”，以至導(dǎo)致產(chǎn)品與包裝主次顛倒，華而不實(shí)，給人感覺(jué)不知是在為產(chǎn)品買(mǎi)單，還是在為包裝買(mǎi)單。
其具體大致表現(xiàn)如：包裝體積過(guò)大、層級(jí)過(guò)多、材料過(guò)于昂貴、結(jié)構(gòu)形式過(guò)于復(fù)雜、工藝過(guò)于生僻，又或是生產(chǎn)制作工序不易實(shí)施等，從而導(dǎo)致包裝成本居高不下，甚至影響人們對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值與定價(jià)的認(rèn)可度。
它們大多會(huì)出現(xiàn)在月餅、茶葉等行業(yè)領(lǐng)域。
雖說(shuō)在匠品藝棧也一直強(qiáng)調(diào)包裝盒的高端性與品質(zhì)感。
但高端，并不等于過(guò)于復(fù)雜、昂貴，甚至是浪費(fèi)；而是要達(dá)到“既能節(jié)省不必要的成本，又能提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力”的目的，打造既省錢(qián)、又值錢(qián)的“高端溢價(jià)型產(chǎn)品包裝盒”。
高端溢價(jià)型的包裝盒，首先要做好包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)。
這點(diǎn)我們?cè)谑袌?chǎng)上經(jīng)常可以看到，同是類(lèi)似的材質(zhì)和造價(jià)的包裝盒，有的給人感覺(jué)新穎、大氣，一看就像個(gè)品牌企業(yè)的產(chǎn)品；
而有的卻給人感覺(jué)老土、凌亂，一看就像不流入的企業(yè)產(chǎn)品。
其中差距便在于包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的用心程度。
其次，便是做好包裝盒的材質(zhì)工藝搭配，以及印刷生產(chǎn)時(shí)的品質(zhì)把控。
許多企業(yè)在產(chǎn)品包裝盒定制時(shí)，企業(yè)在做產(chǎn)品包裝盒時(shí)，可能都曾有過(guò)設(shè)計(jì)效果圖精美，但在實(shí)際印刷生產(chǎn)時(shí)，卻因所選材質(zhì)無(wú)法支撐其落地品質(zhì)，制作效果普通平庸。
又或是所選材質(zhì)過(guò)于昂貴，工藝效果奇特難以實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致生產(chǎn)成本居高不下等情況。
其中原由，通常便是包裝盒材質(zhì)、工藝規(guī)劃搭配不當(dāng)，或是印刷生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和品質(zhì)把控欠缺的結(jié)果。
“輕視包裝”，可能導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)品牌價(jià)值積累、產(chǎn)品溢價(jià)等方面的損失；
但“過(guò)度包裝”，也同樣可能加重企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，減少產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)的有效收益，甚至引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)同等。
事實(shí)上，對(duì)大部分企業(yè)的產(chǎn)品包裝盒來(lái)說(shuō)，并不一定需要像奢侈品那樣追求完美。
但一定要足夠精致，從而節(jié)省不必要的生產(chǎn)成本，同時(shí)又不失高端品質(zhì)和良好體驗(yàn)。
在匠品藝棧，也經(jīng)常會(huì)提到一個(gè)比喻，即“將50元的產(chǎn)品，用更低成本包裝成100元的價(jià)值，再以60元的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，讓消費(fèi)者得到超值產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，提升企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)和產(chǎn)品收益”，但不是包裝成數(shù)百元，甚至更虛高的定價(jià)。
因?yàn)橹挥凶龊卯a(chǎn)品本身，同時(shí)再通過(guò)適度、合理的包裝溢價(jià)，才能使消費(fèi)者和企業(yè)得到真正雙贏。
對(duì)此，也更考驗(yàn)企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定制時(shí)的定位分析能力，以及企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝盒時(shí)的用心程度。這在匠品藝棧下一章節(jié)《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定制誤區(qū)二：缺乏有效定位與過(guò)度依賴(lài)乙方》的文章中，再予大家分享，感謝支持！
