經過十多年的快速發展，當前，中國經濟增速放緩，但是國內過多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業持續成長與階段性產能過剩的矛盾并存，加之產品同質化現象嚴重，促使行業內擴大促銷規模，出現降價情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業已由高速增長走向平穩增長，再加上原材料和包裝印刷價格上漲及勞動力成本快速上升，給生活用紙行業帶來了巨大的壓力。此外，紙業是木材消耗量最大的產業，在綠色環保的前提下，原料緊缺問題是目前中國生活用紙行業面臨的最大挑戰。
(一)行業發展迅速
近年來，生活用紙行業發展迅速，人們日常生活用的衛生紙、餐巾紙、面巾紙，嬰兒用的紙尿褲，女士用的衛生巾等在各大商場、超市均隨處可見，生活用紙的廣泛使用極大的方便了人們的日常生活，生活用紙已成為與消費者關系最為密切的消費用品。
三)行業產品品牌眾多
生活用紙產品品牌眾多，且時有新的品牌誕生。其中，全國性的衛生紙主要品牌有維達、心相印、唯潔雅、舒潔、五月花、潔柔、清風、潔云等;全國性衛生巾/衛生護墊品牌主要有安爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC等;知名嬰兒紙尿褲品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂等。由于物流成本原因，中低檔產品市場仍以地方品牌為主。
(四)規模生產是行業發展趨勢
生活用紙市場的發展與國家GDP的增長、人口的增長、人民生活質量的提高等因素密切相關。隨著社會經濟發展，生活用紙的消費需求呈現多元化并向中高檔產品過渡;隨著國內零售業態的多元化，超市、大賣場已經成為零售業態的主流，終端市場對于生活用紙企業的重要性越來越明顯;提高產品質量，降低成本，發展現代化的生活用紙規模生產是大勢所趨。