粽子，是跟端午劃等號的食品。中國四千年文化，每個節日在不同的地區慶祝方式各異，吃食的做法不同，食材有差，但萬變不離其宗，不管每個節慶，天南海北的國人都能用一種食物給代表起來。端午，就是粽子。但各地風俗不同，粽子也各有味道：從云南的鮮花火腿粽到北方的江米小棗兒粽，再到星巴克的星冰粽……正因為各地民眾各有所愛，中國鮮有一統天下的粽子。

這是一個網購和“互聯網+”大行其道的年代，這是一個消費升級、大眾消費抬頭的年代。對于商場和超市中，冷藏真空包裝了不知多久、機器流水線趕出的粽子而言，顯然追求個性化、品質化和“媽媽的味道”的年輕消費者們，越來越不愿買單了。

而對粽子來說，端午仍然是它主要的銷售黃金期，淡旺季過于明顯，時機稍縱即逝。為了出奇制勝，在包裝印刷和口味上，粽子廠商們也紛紛比著推陳出新，來吸引年輕消費者的眼球。
這樣的地方性食品和品牌，無論從渠道和銷量上，都無法和大型品牌相比。但是，它們的區域知名度，卻又蘊藏著極大的機會，沒有被完全挖掘。